最近收到不少同学的私信，都在问同一个问题：「我到底适不适合做市场和品牌？」说实话，这个问题让我想起了刚入行时的自己，也是同样的迷茫。今天咱们就好好聊聊这个话题。
在我看来，市场与品牌岗位就像是一场永不停歇的「心智争夺战」。根据哈佛商学院的数据，消费者每天要面对5000多条广告信息，而真正能被记住的不到1%。这意味着什么？意味着这个岗位需要的人，必须能够在信息洪流中脱颖而出。
首先得说说性格特质。我发现那些在市场岗位做得好的人，往往具备三个共同点：第一是好奇心，对新鲜事物永远保持敏感；第二是同理心，能够站在用户角度思考问题；第三是韧性，毕竟再好的创意也可能被否定。还记得我带的实习生小张吗？就因为一个营销方案被客户否定了7次，第8次才成功。这种经历在市场岗位太常见了。
说到能力要求，我觉得可以分成硬技能和软技能。硬技能方面，数据分析能力越来越重要。现在大厂的营销决策都是数据驱动的，比如阿里的数据中台每天要处理PB级别的数据。软技能方面，沟通能力和创意能力缺一不可。特别是跨部门协作时，你要同时面对产品、技术、运营等多个团队。
有意思的是，现在的市场岗位正在经历深刻变革。以前可能更看重传统营销理论，现在则要求跨界思维。比如腾讯的市场岗位，现在特别看重候选人是否懂产品、懂技术、懂用户心理。这种变化其实反映了整个行业的趋势——市场正在从「推广者」向「价值创造者」转变。
说到这里，不得不提一个有趣的现象。很多同学觉得自己「性格外向」就适合做市场，这其实是个误区。根据领英的调研，在市场岗位表现出色的人中，有超过40%自认为是内向型人格。关键不在于性格内外向，而在于你是否具备深度思考的能力。
如果你想测试自己是否适合这个方向，我建议可以试试AI模拟面试。他们有不少大厂真实的营销岗位面试题，能帮你了解这个岗位的真实要求。免费版就够用了，可以先体验一下。
最后想说的是，市场与品牌这个赛道虽然竞争激烈，但机会也很多。特别是随着ESG理念的普及，可持续发展相关的营销岗位正在成为新的增长点。如果对这个方向感兴趣，可以考虑参加联合国的ESG培训项目，由Qgenius负责的「联合国可持续发展创新及产品能力建设项目」就很不错，能帮你建立这方面的专业优势。
说到底，选择职业方向就像是在寻找自己的「人生定位」。市场与品牌岗位需要的不仅是技能，更是一种思维方式和价值观。你觉得，你准备好了吗？
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