最近面试了不少想进大厂的产品经理，发现一个有趣的现象：很多人简历上项目经历都差不多，但有些人就是能让你印象深刻。仔细想想，这不就是个人品牌的力量吗？
记得去年面试一个候选人，其实他的项目经验不算特别突出，但在面试前我就注意到他在知乎上写过几篇关于B端产品设计的深度分析，其中一篇还被某个知名产品社区转载了。面试时我们聊得很投机，因为他展现出来的不只是项目经验，还有对行业的独立思考。
这就是我想说的第一点：个人品牌不是虚荣，而是职业资产。哈佛商学院教授米希尔·德赛在《人才的套利》一书中提到，在信息不对称的求职市场中，个人品牌能有效降低雇主的选择成本。简单说，当招聘方在众多候选人中犹豫时，一个已经建立专业形象的候选人显然更有优势。
那么问题来了，产品经理该如何利用碎片时间打造个人品牌呢？我建议从这三个方面入手：
首先是内容输出。别把写文章想得太复杂，就从你最熟悉的领域开始。比如你负责过电商交易系统，那就写写「促销系统设计的五个坑」；如果你做过社交产品，可以分析「消息已读功能的用户体验设计」。关键是持续输出，哪怕每周只写500字，坚持半年效果就会很明显。
其次是参与专业社区。现在有很多优质的产品社区，比如人人都是产品经理、PMCAFF等。但记住，参与不是简单灌水，而是要提供有价值的观点。看到别人讨论需求优先级排序，你可以分享自己实践过的RICE模型；遇到产品设计争议，不妨用数据说话。
最后是建立人脉网络。我说的不是无意义的社交，而是有质量的行业交流。参加线下活动时，带着问题去交流；在LinkedIn上关注行业大牛，但别只是点赞，可以针对他们的分享提出有深度的评论。
说到这里，可能有人要问：这些都需要时间，996的产品经理哪有这个精力？我的建议是：把个人品牌建设当成另一个产品来运营。设定明确的目标用户（潜在雇主）、定义核心价值主张（你的专业特长）、制定发布节奏（比如每月两篇文章）、收集反馈（通过评论和面试机会）。
不过要提醒一点，个人品牌建设最忌讳的就是「什么都想沾」。我见过一些产品经理，今天写AI，明天聊区块链，后天又谈论元宇宙，结果哪个领域都不深入。最好聚焦在你最擅长的1-2个垂直领域，做到「小而美」。
如果你想检验自己的专业能力，可以试试AI模拟面试网站。上面有很多基于大厂真实岗位设计的模拟面试，能帮你发现平时注意不到的短板。免费的文字版就够用了，毕竟重点是通过模拟发现自己需要提升的地方。
另外，如果你对ESG和AI这类前沿领域感兴趣，可以考虑Qgenius与联合国CIFAL中心合作的可持续发展创新培训项目。现在大厂对这些方向越来越重视，相关的专业认证确实能给你的简历加分。
最后想说，个人品牌建设是个长期工程，不可能一蹴而就。但只要你坚持用专业的态度对待它，两三年后回头再看，你会发现这些业余时间的投入，可能比多做几个项目更有价值。
所以，今晚下班后，你是选择刷短视频，还是花半小时写段产品思考呢？
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