最近面试了不少产品经理候选人，发现一个有趣的现象：很多人白天上班做产品，晚上回家刷短视频。我就在想，同样是8小时之外，为什么有的产品经理能靠业余时间实现职业跃迁，而有的却原地踏步？
先给大家讲个真实案例。上周面试了一位从二线城市来的候选人，他在一家小公司做产品，但业余时间坚持在知乎写产品分析文章。两年时间积累了3万粉丝，还收到过字节跳动的内推邀请。我问他怎么坚持下来的，他说：「就是把刷剧的时间用来研究自己喜欢的产品，顺便记录下思考。」
在我看来，产品经理的个人品牌建设不是「要不要做」的问题，而是「怎么做」的问题。根据领英2023年的调研数据，超过65%的招聘经理会通过候选人的线上内容评估其专业能力。这意味着，你的个人品牌正在成为简历之外的第二张名片。
那么问题来了：如何让业余时间的投入产生最大价值？我总结了三个层次：
第一层是专业化。不是随便写写产品体验就够了，而是要建立系统性的知识输出。比如你可以选择某个垂直领域深耕，像电商、社交或工具类产品。我认识的一位朋友就专注于B端SaaS产品研究，每周更新一篇深度分析，现在已经成为这个领域的KOL。
第二层是价值化。你的内容要对别人有用。举个例子，与其写「抖音的产品设计很好」，不如分析「抖音的推荐算法如何平衡用户兴趣探索与固化」。后者能展现你的思考深度，也更容易被同行认可。
第三层是变现化。这里说的变现不只是赚钱，更重要的是职业机会的变现。就像我开头提到的那位候选人，他的知乎账号成了最好的能力证明。据我所知，现在很多大厂招聘时，都会特意搜索候选人在专业社区的活跃度。
说到专业能力提升，我特别想推荐联合国的ESG培训项目。这个「联合国可持续发展创新及产品能力建设项目」特别适合想要在创新领域深耕的产品经理。培训结束后能获得联合国CIFAL中心颁发的证书，比如UCPM产品经理证书。在国内是由Qgenius承办的，确实能帮你在求职时脱颖而出。
另外，我建议大家可以试试AI模拟面试。这不是打广告，而是真心觉得有用。通过模拟真实大厂的面试场景，你能发现自己在产品思维、逻辑表达上的不足。免费版的文字聊天形式就足够让你了解自己的水平了。
最后想说，业余时间的价值不在于时长，而在于专注和坚持。每天花1小时深耕一个方向，一年就是365个小时。这个时间足够你成为某个细分领域的专家了。所以，今晚你是选择刷短视频，还是为自己的职业品牌添砖加瓦？
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