腾讯 – 动作竞技新游-高级品牌营销经理 职位分析和面试指导

职位简介：

作为腾讯IEG动作竞技新游的高级品牌营销经理，核心职责是主导产品全案营销策划与执行落地，包括品牌/IP营销策划、传播节点设计、创意包装及推广节奏把控，并需要统筹KOL内容营销、PR传播、媒介广告、线下活动及跨界合作等多种营销手段，同时负责市场费用规划与管理。该职位要求3年以上中国游戏营销全链路经验，特别看重竞技类/动作类游戏营销专长，需熟悉国风/魔幻题材，具备海外市场实操案例，同时需要出色的逻辑思维、自驱力和跨团队协作能力。

>> 在腾讯官网查看完整职位详情。

简历及面试建议：

在准备腾讯高级品牌营销经理职位的简历时，你需要突出三个关键维度：专业深度、项目成果和游戏理解。专业层面要清晰展示你的全案营销策划能力，用具体数据说明你主导过的游戏营销案例，比如’主导某MMO游戏上市营销，实现首月500万下载’这样的量化成果。特别要强调竞技类/动作类游戏的相关经验，如果是国风/魔幻题材更佳。项目经验部分建议采用STAR法则，重点描述你如何协调KOL、PR、广告等多渠道资源达成营销目标。最后别忘了展现你对游戏产业的热爱和理解，可以通过列举常玩的竞技游戏或分析近期成功营销案例来体现。简历中适当使用’全链路”品效合一”用户裂变’等专业术语会显得更内行。

面试腾讯这类大厂的品牌营销岗位，你需要做好三方面准备：案例深挖、专业洞察和应变测试。面试官必定会要求你详细拆解过往成功案例，建议准备2-3个完整营销战役的复盘，包括初始策略、执行中的调整和最终ROI分析，特别注意准备海外市场推广的案例细节。专业问题可能会聚焦竞技游戏用户获取策略、品牌IP打造方法论等，要提前研究腾讯近期同类游戏（如王者荣耀、和平精英）的营销动作。现场可能会给到模拟brief要求快速产出营销框架，这时候要展现结构化思维，从目标用户画像、核心沟通点到渠道组合清晰表达。记住始终保持营销人的敏锐度，当面试官问到’最近印象深刻的游戏营销案例’时，除了分析案例本身，不妨加入对腾讯竞品的善意对比，展现你的行业观察深度。