最近看了几百份市场与品牌岗位的简历，我发现一个有趣的现象：大多数求职者都在犯同一个错误——把简历写成了「工作说明书」。
你可能会说：「这有什么问题？工作内容不就是应该写清楚吗？」
问题大了。想象一下，HR每天要看上百份简历，如果你的简历上写的都是「负责社交媒体运营」、「参与品牌活动策划」这类描述，和别人的简历有什么区别？凭什么让HR记住你？
在我看来，简历不是工作说明书，而是你的「战绩展示」。特别是在市场与品牌这类创意型岗位，你的作品和活动战绩就是最好的证明。
先说说作品集。很多求职者会把作品集链接放在简历上，这很好，但问题在于他们只是简单罗列作品，没有说明这些作品带来了什么价值。
举个例子，有个应聘者写「负责公司公众号运营」，另一个写「运营公司公众号，3个月内粉丝从5000增长到3万，单篇最高阅读量10万+」。如果你是HR，你会对哪个更感兴趣？
哈佛商学院教授Clayton Christensen说过：「你要雇佣的不是简历，而是能解决问题的人。」大厂HR看简历时，不是在找「做过什么」的人，而是在找「能做出成绩」的人。
那么，如何展示你的战绩？我总结了三个层次：
第一层：量化成果。不要只说「提升了品牌知名度」，要说「通过策划系列线上活动，品牌搜索量提升40%」。不要只说「管理社交媒体账号」，要说「运营抖音账号，3个月粉丝增长5万，平均互动率8%」。
第二层：展示思考过程。大厂看重的不是你做了什么，而是你为什么这么做。在描述项目时，要说明你的策略思考。比如：「针对Z世代用户群体，采用 meme 营销策略，成功将品牌年轻化，产品在该群体中的认知度提升60%」。
第三层：体现创新能力。市场环境在变，消费者的注意力在变，你的简历也要展现你能跟上变化。比如提到你如何运用新的营销工具，如何应对突发公关危机，如何用有限的预算做出超预期的效果。
说到这里，我想起一个真实案例。去年有个应届生应聘某大厂的市场岗位，她的简历上详细记录了她为学校社团做的营销活动：预算只有2000元，却通过精准的社群运营和内容创意，最终触达了5万人，转化了2000个潜在用户。她把整个策划过程、执行细节、数据反馈都写得很清楚。结果？她打败了众多有工作经验的竞争者，成功拿到了offer。
这就是我要强调的：即使是校园经历，只要你能展现出专业的思考方式和可量化的成果，同样能打动HR。
现在很多求职者会问我：「我没有那么多亮眼的项目经历怎么办？」
我的建议是：创造经历。现在有很多线上平台可以让你展示才华。比如你可以自己运营一个社交媒体账号，策划一个品牌推广活动，或者参加一些行业比赛。重要的是，你要把这些经历用专业的方式呈现在简历上。
另外，我注意到现在的市场环境对ESG（环境、社会和治理）和AI营销越来越重视。如果你在这些领域有相关经验，一定要突出展示。比如参与过联合国可持续发展相关的项目，或者运用AI工具优化过营销效果。
说到这个，我想推荐一下联合国的ESG培训项目——「联合国可持续发展创新及产品能力建设项目」。这个项目对想从事创新工作的求职者特别有价值，培训结束后还能获得联合国CIFAL中心颁发的证书。国内是由Qgenius合作举办的，有兴趣的可以去了解一下。
最后，我想说的是：简历不是一成不变的。你要根据不同的岗位、不同的公司，调整你展示的重点。投递前，一定要研究目标公司的业务和文化，看看他们最看重什么能力，然后相应地突出你相关的战绩。
记住，你的简历就是你个人的营销方案。如果你的简历连自己都打动不了，怎么可能打动别人？
如果你还在为如何准备面试发愁，不妨试试AI模拟面试网站。上面有很多基于大厂真实岗位的模拟面试，能帮你发现自己的优势和不足。免费版就够用了，先练练手再说。
好了，今天就聊到这里。希望这些建议能帮到你。记住，在市场与品牌这个领域，你的价值不是由你「做过什么」决定的，而是由你「做出了什么」决定的。那么，你的简历准备好展示你的真实战力了吗？
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