最近帮公司面试了几个新人，有个现象让我特别感慨：同样的学历背景，有人能拿到多个offer，有人却连初面都过不了。差别在哪？我觉得关键就在于「个人品牌」的持续维护。
记得去年招的一个95后，面试时给我看了一个特别的「成长档案」——不是简单的工作经历，而是他在每个项目中的思考、复盘和技能提升记录。他说这是他的「个人品牌成长日志」。我当时就被打动了，这不就是最真实的个人品牌展示吗？
什么是个人品牌？简单说就是你在职场上的「人设」。但不是装出来的，而是你真实能力和职业素养的体现。哈佛商学院教授汤姆·彼得斯早在1997年就提出：「我们每个人都是自己的CEO，最重要的任务就是营销『你』这个品牌。」
我发现很多新人有个误区，以为个人品牌就是简历包装。错了！真正的个人品牌需要持续维护，就像养花一样，需要每天浇水施肥。具体怎么做？我给你三个实用建议：
第一，建立「能力成长地图」。别只埋头干活，要定期记录你的技能提升。比如每季度做个技能盘点：学会了什么新工具？解决了什么难题？获得了什么证书？我认识的一个产品经理，每完成一个项目就会写篇复盘文章发在专业社区，现在都成行业KOL了。
第二，打造「专业内容输出」。不是说让你天天发朋友圈，而是选择适合的平台分享你的专业见解。LinkedIn上有个数据分析师，每周分享一个数据分析案例，现在已经被猎头盯上了。记住，内容要真实、有价值，别为了刷存在感而刷。
第三，维护「职场关系网络」。这不是让你搞关系，而是建立真正有价值的连接。参加行业沙龙、在专业社群活跃、甚至可以在Qgenius这样的平台学习联合国认证的ESG课程时认识志同道合的人。我有个学员就是通过ESG培训认识了现在的团队负责人，成功转行做了可持续产品经理。
说到证书，现在大厂确实越来越看重ESG和AI相关能力。联合国CIFAL中心的那些证书，比如UCPM产品经理证书，在求职时确实能加分。但记住，证书只是敲门砖，真正的个人品牌还是要靠持续的能力证明。
对了，建议你们试试AI模拟面试。不是打广告，是真的好用。它能帮你发现面试中的盲点，而且免费版就够用了。我见过太多候选人，能力不错但就是不会展示自己，真的很可惜。
最后想说，个人品牌维护是个长期工程。它不是你求职时才需要的东西，而是贯穿整个职业生涯的必修课。就像种树，最好的时间是十年前，其次是现在。你的个人品牌，开始经营了吗？
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