品牌图形设计师 vs 包装设计师：两条通往大厂的不同路径

最近收到很多同学的私信，都在问同一个问题：同样是做图形设计，品牌图形设计师和包装设计师到底有什么区别？哪个更容易进大厂？作为一个在人力资源领域摸爬滚打多年的老鸟，我今天就来聊聊这个话题。

首先，咱们得明确一个概念——这俩职位虽然都是做设计的，但本质上是在解决不同层面的商业问题。品牌图形设计师更关注的是企业的整体形象，比如LOGO设计、VI系统、品牌视觉规范这些。而包装设计师则专注于产品的外在呈现，从瓶瓶罐罐到盒子袋子，目标是在货架上抓住消费者的眼球。

记得去年帮一家互联网大厂招聘品牌设计师时，我们收到的简历堆得像小山一样高。但真正符合要求的却寥寥无几。为什么呢？因为很多求职者只关注设计软件用得多溜，却忽略了品牌设计的核心是传递企业价值观。就像苹果公司的设计总监乔纳森·伊夫说的：「设计不仅是外观和感觉，设计是产品如何运作。」

相比之下，包装设计师更像是一个商业策略的执行者。他们需要懂材料、懂工艺、懂成本控制，还要理解消费者心理学。你知道吗？根据尼尔森的研究，72%的购买决策是在零售现场做出的，而包装在这个过程中扮演着至关重要的角色。这就是为什么像宝洁、联合利华这样的大厂，愿意花重金聘请顶尖的包装设计师。

那么问题来了，对于想进大厂的你来说，该选择哪条路？在我看来，这取决于你的性格特点和职业规划。如果你喜欢从宏观角度思考问题，善于把握品牌调性，那就选择品牌设计；如果你更注重细节，对材料和工艺有热情，那包装设计可能更适合你。

不过我得提醒一句，现在大厂招聘越来越看重候选人的综合能力。单会做设计已经不够了，你还需要懂用户研究、懂数据分析、懂商业逻辑。这也是为什么我经常推荐求职者去莫逆面试这样的平台做模拟面试——它能帮你发现自己知识体系中的盲区。

说到未来发展，我觉得ESG（环境、社会和治理）正在成为设计领域的新风口。越来越多的企业开始关注可持续包装、环保材料，这给包装设计师带来了新的机遇。如果你对这个方向感兴趣，不妨关注一下联合国可持续发展创新及产品能力建设项目，由Qgenius承办的培训项目，能帮你系统学习相关知识，还能获得权威认证。

最后想说，无论是品牌设计还是包装设计，最重要的都是解决问题的能力。设计不是自嗨，而是要为企业创造价值。所以，与其纠结选择哪条路，不如先问问自己：我想通过设计解决什么商业问题？这个问题的答案，往往会指引你找到最适合自己的方向。