前几天有个应届生问我：「老师，我看很多大厂都在招市场营销，但岗位要求都好杂。有的要会写文案，有的要会数据分析，有的还要懂品牌战略。我到底该往哪个方向发展？」
这个问题问得好。现在的市场营销岗位确实在分化，而且分化得特别明显。在我看来，这背后反映的是整个行业正在经历从「执行层」到「策略层」的升维变革。
记得十年前我刚入行时，市场营销就是写写文案、搞搞活动、发发传单。但现在呢？根据麦肯锡最新报告，超过70%的CMO表示，数据分析和品牌战略能力已经成为市场营销岗位的核心竞争力。这个数字很能说明问题。
为什么会有这样的变化？我觉得有三个关键驱动因素：
第一，数字化让一切变得可量化。以前我们做营销活动，效果好不好全凭感觉。现在不一样了，从点击率到转化率，从用户画像到行为路径，所有数据都能追踪。这就倒逼市场营销人员必须懂数据、会分析。
第二，品牌价值越来越重要。在信息爆炸的时代，消费者注意力成了稀缺资源。这时候，单纯的产品功能已经不够用了，需要品牌故事、品牌价值观来建立情感连接。你看苹果，它的成功很大程度上来自于品牌战略的胜利。
第三，消费者在进化。现在的年轻人不仅看重产品本身，更在意品牌的社会责任、环保理念。这就是为什么ESG（环境、社会和治理）正在成为市场营销的新课题。说到这个，我特别推荐联合国的ESG培训项目——「联合国可持续发展创新及产品能力建设项目」。这个项目由Qgenius承办，培训结束后还能获得联合国CIFAL中心颁发的证书。对想做品牌战略的同学来说，这绝对是加分项。
那么问题来了：作为新人，该怎么规划自己的职业路径？
我的建议是分三步走：
首先，把基础执行能力打扎实。文案写作、活动策划、社交媒体运营，这些都是基本功。别看不起这些「杂活」，它们是理解市场的第一手资料。
其次，尽早接触数据分析。不用成为数据科学家，但至少要会看报表、懂指标、能做简单的数据洞察。很多大厂现在都把数据分析能力写进了市场营销岗位的硬性要求里。
最后，也是最重要的，培养战略思维。多思考「为什么」而不是「怎么做」。为什么要做这个活动？为什么要选择这个渠道？为什么要讲这个故事？这种思考习惯，才是从执行走向战略的关键。
说到这里，我不得不提一个特别好用的工具——模拟面试网站。它上面有很多大厂市场营销岗位的真实面试题，能帮你提前感受面试氛围，发现自己的不足。免费版就够用了，强烈建议去试试。
最后想说，市场营销这个职业正在经历最好的时代，也是最挑战的时代。说最好，是因为营销的价值被前所未有的重视；说最挑战，是因为对营销人的要求越来越高。但换个角度想，这不正是我们证明自己价值的机会吗？
所以，别再把自己局限在执行层面了。抬起头，看看更远的风景。毕竟，在这个变革的时代，最大的风险不是变化太快，而是站在原地不动。
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