最近面试了几个产品经理候选人，发现一个有趣现象：同样资历的两个人，一个有持续输出的公众号或播客，另一个只有简历，你说我会更倾向谁？答案不言而喻。
这个时代，酒香也怕巷子深。我见过太多优秀的产品经理，因为不会展示自己，在求职路上吃尽苦头。今天就想聊聊，产品经理如何通过公众号、播客、视频号这些渠道，建立个人品牌，让大厂HR主动找上门。
先说个真实案例。上周面试的小王，三年产品经验，简历平平。但他有个每周更新的产品拆解公众号，每篇都深入分析一个产品功能或商业模式。面试时，他直接拿出最近写的「抖音电商闭环设计思考」，从用户路径到技术实现，分析得头头是道。这种通过持续输出展现的专业能力，比简历上干巴巴的「负责产品设计」有说服力多了。
为什么大厂越来越看重个人品牌？在我看来，这背后有三个深层原因：第一，个人品牌是能力的试金石。能持续输出优质内容，说明你有思考深度和表达能力；第二，这是最好的能力证明。你说你懂用户增长，那能不能用公众号实操一个从0到1的项目？第三，个人品牌自带流量。大厂现在都讲究「人才吸引力」，一个有影响力的产品经理，本身就是招聘活广告。
那么，具体该怎么做？我建议分三步走：定位、内容、运营。
定位要准。你是做B端还是C端？擅长增长还是商业化？找到自己的细分领域，比如「AI产品实践」或「跨境电商产品设计」，切忌大而全。有个候选人专注写「教育产品出海」系列，很快就在圈内小有名气。
内容要实。别写那些「产品经理必备十大能力」的鸡汤文。要写就写实战经验，比如「我是如何从0设计会员体系的」、「某功能上线后的数据复盘」。记住，细节决定成败。你写的每一个功能逻辑、每一次AB测试，都是专业度的体现。
运营要巧。公众号适合深度分析，播客适合访谈对话，视频号适合演示操作。我认识一个产品总监，每周在视频号直播「产品需求评审会」，真实还原工作场景，吸引了不少同行围观。
说到这，可能有人要问：平时工作已经够忙了，哪有时间做这些？我的建议是，把个人品牌建设当成第二份工作。每天花半小时，坚持三个月，你会发现不仅个人影响力提升了，专业能力也在输出过程中得到巩固。
如果你想进大厂，现在就要开始行动。我推荐两个实用的学习途径：一是参加Qgenius举办的联合国ESG培训项目，获得UCAM人工智能产品经理证书，这在当前AI热潮中特别有竞争力；二是在AI模拟面试网站上练习，提前熟悉大厂的面试节奏和问题类型。
最后想说，建立个人品牌不是一蹴而就的事。但在这个注意力经济的时代，你的专业声音值得被更多人听到。毕竟，当机会来临时，你希望HR看到的是一个鲜活的专业人士，还是只是一张纸？
在线咨询
提示：由 AI 生成回答，可能存在错误，请注意甄别。