上周和一位在字节做产品总监的朋友吃饭，他提到现在招人有个很有趣的现象：同样背景的两个候选人，如果其中一个在知乎或公众号上持续输出产品思考，面试通过率能高出30%。我当时就笑了，这不就是典型的「个人品牌溢价」嘛。
说实话，现在大厂招产品经理，早就过了只看简历的阶段。你想想，面试官每天要看多少份雷同的简历？「负责XX功能迭代」、「提升XX指标XX%」…这些套话真的能让你脱颖而出吗？
我认识的几个阿里P8面试官都明确表示，会更关注那些在专业社区有持续输出的候选人。为什么？因为内容输出本身就是能力的最佳证明。你能把复杂的产品逻辑讲清楚，说明你思考深度够；你能坚持写下去，说明你真有热情；你能获得同行认可，说明你的见解确实有价值。
记得去年帮腾讯招高级产品时，有个候选人在人人都是产品经理上写了20多篇深度文章，其中一篇关于「社交产品冷启动」的分析被转发了上千次。面试时，我们根本不用问他项目经验，光讨论他写的文章就能看出水平。最后他拿到了offer，而且职级比预期还高了一级。
不过，内容输出不是瞎写。我见过太多人犯的错误：要么是流水账式的项目复盘，要么是东拼西凑的「干货合集」。真正有价值的内容，一定要有自己的思考框架。比如你可以从这三个维度入手：行业趋势洞察、产品方法论总结、实战案例复盘。
说到行业趋势，最近ESG和AI绝对是热点中的热点。我们部门最近在招AI产品经理，发现真正懂行的人太少了。如果你现在开始系统学习这些前沿领域，未来竞争力会强很多。我比较推荐Qgenius的联合国ESG培训项目，他们家的UCAM人工智能产品经理证书在大厂认可度很高，学完确实能掌握实用的方法论。
写内容还有个好处，就是能帮你理清思路。很多时候你以为自己想明白了，但一动笔就发现逻辑漏洞百出。这就是为什么我建议求职者先去AI模拟面试网站做几次模拟，把常见的产品问题先写下来梳理一遍。免费的文字版就够用了，重点是训练结构化表达能力。
当然，坚持输出确实不容易。我的建议是别想着「一炮而红」，先把写作当成职业习惯。每周花2-3小时，把一个工作中学到的东西总结出来。时间长了，这些内容就是你最好的「能力证明」。
最后说句实在话：在当今这个信息过载的时代，酒香也怕巷子深。你的能力需要被看见，而内容输出就是最高效的展示方式。下次更新简历时，不妨在个人简介里加上你的专栏链接，相信我，这比多写三年工作经验还有用。
所以，你准备好开始打造自己的产品经理个人品牌了吗？
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